door Annemarie van Oorschot
De Jaap Eden - schaatsbaan in Amsterdam bestaat vijftig jaar en vierde dit jubileum uitgebreid in het weekend van 8, 9 en 10 december 2011. Sinds twee jaar is KPN hoofdsponsor van het langebaanschaatsen. Ter gelegenheid van het jubileum organiseerde KPN een lezing over het sponsorschap en een Bedrijvenploegenachtervolging in het Jaap Eden -complex. KPN regiodirecteur Ton van der Gaag, tevens actief lid van VNO-NCW Metropool Amstedam, had alle leden van onze Amsterdamse ondernemersvereniging hiervoor uitgenodigd.
VNO-NCW Metropool Amsterdam wist ook een schaatsploeg op de been te brengen, gesponsord door Schenk Makelaars.
De ploeg eindigde na twee wedstrijden op de elfde plaats en bestond uit:
- Laurens Schenk, directeur-eigenaar van Schenk Makelaars
- Albert Kooijman, algemeen directeur van QUBE ICT Solutions
- Sicco de Jong, marketing manager van KPN
- Annemarie van Oorschot, communicatiemanager VNO-NCW West
De ploegenachtervolging voor bedrijven werd dit jaar voor het eerst georganiseerd en was zo'n succes, dat Van der Gaag aankondigde dat dit een jaarlijks terugkerend evenement wordt. Dat past in het beeld dat KPN heeft van het sponsorschap. "KPN verbindt schaatsend Nederland. Dat is onze slogan", legde Mark Versteegen, directeur Sponsoring van KPN, uit."We sponsoren in de volle breedte, dus niet alleen de nationale wedstrijdrijders." Versteegen is trots, want na 25 jaar hoofdsponsor AEGON wordt de naam van dit bedrijf door de schaatsminnende Nederlanders niet meer in verband gebracht met de sport. "We sponsoren nu twee jaar het langebaanschaatsen. Na circa een jaar wist al vijftig procent van de Nederlanders dat KPN hoofdsponsor is. AEGON wordt niet meer genoemd."
Behalve langebaanschaatsen, ondersteunt KPN inlineskaten, marathonschaatsen, KNSB-toertochten en shorttrack. Hiermee is een bedrag van circa 7,5 miljoen euro gemoeid. "Aan exposure levert het ons 15 miljoen euro op", beweert Versteegen. "Dit blijkt onder meer uit de promoter score. Deze score geeft de mate aan waarin de consument KPN als merk aanbeveelt aan anderen. Onder de schaatsliefhebbers is de score met 1 á 2 procent gestegen. Ook is de merkvoorkeur onder alle consumenten gestegen en de medewerkerstevredenheid onder het KPN-personeel. Schaatsen is een geliefde sport in ons land. Tijdens de internationale hardrijdwedstrijden zitten al 1,4 miljoen kijkers voor de televisie."